Che cos’è una landing page?
Anche: Pagina di atterraggio
Definizione
Una landing page è una pagina web costruita per un solo obiettivo, come chiedere un preventivo, prenotare o iscriversi, e pensata per chi arriva da una fonte precisa: una campagna Google Ads, un post sponsorizzato, una newsletter. Tutto nella pagina accompagna verso quell’unica azione.
Redazione Enterprise Srl · Aggiornato il
Come è fatta
Una landing page efficace riprende la promessa dell’annuncio che l’ha portata, spiega il problema che risolve, mostra prove concrete (recensioni, numeri, esempi) e chiude con una sola call to action, ripetuta dove serve. Menu e link che portano altrove si riducono al minimo.
Per chi fa campagne pubblicitarie, la coerenza tra annuncio e pagina conta due volte: migliora la conversione e il punteggio di qualità di Google Ads, che incide sul costo per clic.
Landing page e pagine del sito
La home e le pagine servizio di un sito vetrina devono orientare pubblici diversi; la landing page ne serve uno solo. Molte landing non sono pensate per il posizionamento organico: spesso restano fuori dall’indice, o sono varianti di una pagina servizio per un test.
Cosa misurare
Il tasso di conversione (azioni completate su visite), il costo per contatto e la qualità dei contatti. Per confrontare due versioni serve un volume di visite sufficiente, altrimenti le differenze sono rumore.