Che cosa sono i dati strutturati?
Anche: Schema.org · JSON-LD · Structured data · Markup schema
Definizione
I dati strutturati sono informazioni inserite nel codice di una pagina in un formato standard (il vocabolario Schema.org, di solito in JSON-LD) che descrivono in modo univoco di cosa parla la pagina: un’azienda, un prodotto, un articolo, un evento. Aiutano motori di ricerca e sistemi AI a interpretare i contenuti senza ambiguità.
Redazione Enterprise Srl · Aggiornato il
In breve
- Vocabolario
- Schema.org (Google, Microsoft, Yahoo, Yandex)
- Formato consigliato da Google
- JSON-LD
- FAQ nei risultati
- dal 2023 solo per siti governativi e sanitari autorevoli
Come funzionano
Il testo di una pagina è pensato per le persone; i dati strutturati lo traducono in affermazioni esplicite: «questa è un’attività locale, con questo indirizzo, questi orari, questo telefono», oppure «questa pagina definisce il termine X, che fa parte di questo glossario». Il visitatore non li vede.
Google li usa per capire la pagina e, per alcuni tipi, per mostrare risultati arricchiti: stelle delle recensioni, prezzi, breadcrumb, eventi. Non garantiscono un risultato arricchito e non migliorano da soli il posizionamento.
Quali usare su un sito aziendale
- Organization o LocalBusiness: nome, indirizzo, telefono, profili ufficiali (`sameAs`), per consolidare l’identità dell’azienda.
- BreadcrumbList: il percorso della pagina nel sito.
- Product, Service con Offer: prezzi e disponibilità, se pubblici.
- Article per i contenuti editoriali e DefinedTerm per le voci di un glossario, come questa pagina.
La regola da non violare
I dati strutturati devono descrivere ciò che è visibile nella pagina. Recensioni inventate, FAQ presenti solo nel codice o prezzi diversi da quelli mostrati sono contrari alle linee guida di Google e possono portare a un’azione manuale.